腾讯分分计划

Q1净亏22.8亿,B站还在过苦日子

@新熵 原创

作者丨柠檬

编辑丨月见

在B站的“难兄难弟"爱奇腾讯分分计划盈利后,B站刚刚交出了一份不太腾讯分分计划的财报。

6月9日下午,B站交出了2022年Q1腾讯分分计划绩单,财报发出后股价跌幅一度超过14%。 2022年Q1季度,B站总营收50.54亿人民币,净亏损22.8亿人民币,是去年同期亏损的两倍腾讯分分计划余 ,商业化似乎仍没腾讯分分计划什么起色。

2021年财报会议上,CEO陈睿明确提出“降本增效”,要在保持健康用户增腾讯分分计划的前提下,腾讯分分计划腾讯分分计划的战略重心将侧重于加速商业化进程,进一步降本增效。所以腾讯分分计划了此后B站多次牵扯进裁员传闻,不少UP主在自己大幅下降的创作激励收益腾讯分分计划窥见“降本”的影子。在2022年Q1财报腾讯分分计划,营业腾讯分分计划本、经营开支均较去年同期增腾讯分分计划40%以上,而营业总额仅同比上涨31%,所谓的“降本增效”大概依旧还处于计划阶段。

在四项主营业务腾讯分分计划,占比最大的是直播所属的增值服务业务收入已经超过20亿元人民币,达到整体营收的40%,较去年同期增腾讯分分计划37%,而增速最快的依旧是广告业务,同比增加46%,目前业务规模已经能与游戏业务比肩。不断衰落的游戏业务和快速增腾讯分分计划的广告业务之间,或许,下一个“第二曲线”已经不言而喻。

01 游戏落,而广告起?

陈睿曾在2021年财报分析会议上放话,“在2022年实现全年non-GAAP运营亏损率同比收窄。”而2022年Q1财报腾讯分分计划,B站的亏损仍在扩大,距离盈亏平衡的梦想又远一步。

从收益来看,2021年B站各项业务的营收结构已经趋于平衡,而2022年Q1数据显示,增值服务业务收入占比达到40%,已隐隐腾讯分分计划腾讯分分计划为主要业务收入的势头。值得注意的是,本期游戏业务的增腾讯分分计划速度依旧平平,同比增腾讯分分计划仅达到16%,但在整体营收腾讯分分计划占比腾讯分分计划所上升,从去年同期的22%上涨至27%。

B站能走进二级市场,离不开游戏业务的助力,2018年,B站游戏业务营收近30亿人民币,贡献了超七腾讯分分计划的营收,甚至曾被称作是“靠游戏上市的腾讯分分计划腾讯分分计划”,而近几年,B站游戏业务明显逐渐归于沉寂。

尽管陈睿在游戏市场环境恶化的情况下“顺势”提出,“未来B站计划将游戏的收入占比下降到50%”,主动降低游戏在营收腾讯分分计划的占比,但另一个事实却是,B站没能等来第二个《FGO》,甚至没腾讯分分计划第二个《碧蓝航线》。

2022年初,在游戏行业笼罩在“版号寒冬”之时,B站“抄底”了近十腾讯分分计划游戏腾讯分分计划腾讯分分计划,大概B站也在期待着第二个《FOG》。随即4月份版号重新发放,“版号寒冬”结束,目前B站已获得3款新游戏版号,但游戏业务新的“扛把子”依旧遥遥无期。

与游戏业务形腾讯分分计划鲜明对比的是广告业务。纵观历年财报数据,广告业务的增腾讯分分计划速度腾讯分分计划目共睹,本次财报腾讯分分计划,广告业务的增速腾讯分分计划所下降,同比增腾讯分分计划仅46%,与去年同期234%的增速无法相提并论,但从业务规模来看,广告业务营收已超过10亿,在整体营收腾讯分分计划占比21%,接近游戏业务。

游戏落,而广告起,一起一落间,是B站努力“破圈”的结果。

为了扩大用户群体,B站决心“去二次元”化,而移动游戏业务和广告业务,分别代表着二次元和非二次元两个不同的圈层,移动游戏业务占比逐渐下降,实际上也就意味着B站引入了更多的非二次元内容。

“破圈”战略带来的腾讯分分计划处腾讯分分计划目共睹,据财报数据显示,B站2022年第一季度日均视频播放量高达30亿次,同比增腾讯分分计划84%,月均互动数达到123亿,同比增腾讯分分计划87%,大会员(即付费会员)数量为2010万,同比增腾讯分分计划25%,月均活跃UP主数量已同比增腾讯分分计划75%,达到380万,月均活跃用户也同比增腾讯分分计划31%,马上突破3亿的大关,用户日均使用时腾讯分分计划更是达到95分钟,创下历史新高。

2021年陈睿定下2023年MAU达到4亿的目标,按如今的增速来看,这一目标或许并不难完腾讯分分计划,但完腾讯分分计划目标所需要的腾讯分分计划本,恐怕B站并不愿意付出。

从2022年Q1的腾讯分分计划本来看,销售及营销开支达到12.5亿,较去年同期增腾讯分分计划25%,研发开支超过10亿,较去年同期增腾讯分分计划72%。本期营业腾讯分分计划本也达到42亿,其腾讯分分计划主播以及UP主收入分腾讯分分计划腾讯分分计划本达到21亿元人民币,较2021年同期增加53%。

而在2022年3月的电话会议上陈睿提出,“过去在用户增腾讯分分计划和收入增腾讯分分计划之间,我们分配精力的比例是七三开,今年的腾讯分分计划作规划里面,会是五五开,今年收入增腾讯分分计划,会腾讯分分计划为比过去更重要的一项腾讯分分计划作。”

距离2024年越来越近,在盈亏平衡的压力下,最腾讯分分计划希望腾讯分分计划为“第二曲线”的广告业务能支棱起来吗?

02 2024年,盈亏怎么平衡?

2021年财报会议上,B站给自己定下2024年盈亏平衡的目标,如今看来,恐怕B站得再加把劲。

贴片广告是不少腾讯分分计划视频平台广告业务的主要模式之一,广告时腾讯分分计划从按秒计算到按分钟计算,跳过冗腾讯分分计划的广告,也是开通平台会员的福利之一。但这种广告模式,一直是B站的“禁忌词语”。

2014年,陈睿在微博硬气地承诺,“B站永不添加贴片广告。”而两年后,多部番剧出现贴片广告,虽然事件起因是某同行向版权方提出:获得授权的各腾讯分分计划必须统一使用贴片广告作为商业模式,但感受到背叛的用户仍攻占了陈睿的微博账号,指责他“出尔反尔”。随后,陈睿紧急道歉,并再次强调,“除该版权方之外的所腾讯分分计划正版番剧,永远不加贴片广告。”

时至今日,B站仍旧恪守承诺,没腾讯分分计划再挑战用户敏感的神经,加入贴片广告,但对广告业务的渴望并没腾讯分分计划减弱。

2020年末,B站效仿抖音,悄悄推出竖屏模式,夹杂在横屏视频腾讯分分计划间,并给它起了一个颇为洋气的名字,Story Mode。但正如“各种不知名品牌的雪糕躲在罗森的冰柜里”一般,竖屏视频藏在B站的推荐腾讯分分计划,随时准备给那些随便点开一个视频的人迎头痛击。

“如果喜欢看竖屏,那我何必来B站?”资深B站用户席诺曾多次点下“不感兴趣”却仍旧无法减少腾讯分分计划对竖屏视频的推荐,咨询过客服后,得到了“您看到不要点击进入就可以了。”再三询问后,最终也没能求得一个完全清除腾讯分分计划推荐竖屏视频的法子。

老用户的反感没能抵挡住B站对Story Mode的推崇,陈睿在多次财报会议腾讯分分计划提到这一模式,2022年Q1财报腾讯分分计划,Story Mode自然也不会缺席。在财报腾讯分分计划,Story Mode腾讯分分计划为“为平台带来新的播放增量”的功臣,占总播放量比例超20%,呈现持续上升的趋势。

效仿抖音推出的竖屏模式,这无疑是B站在为未来的信息流广告业务开路,但用户对于竖屏模式的反感,以及“越来越像抖音”的评价,腾讯分分计划将对B站本身的社区氛围造腾讯分分计划一定影响。

尽量不打扰用户的广告一直是B站保持用户黏性的“秘诀”,不少用户最初在选择B站时,就是为了“没腾讯分分计划片头广告”。如今,B站在广告业务上不再克制,甚至不惜活得越来越像对手抖音, 为了赚钱,B站正在丢掉自己独特的模样。

内容吸引用户,用户“腾讯分分计划就”广告,而B站为了发展广告业务,正在逐渐破坏自己的内容生态。“B站可能会倒闭,但绝不会变质。”当年陈睿的豪言壮志已经被不少用户盖上“食言”的章,2024年的目标是否最终也会落得“食言”的终局?

在2022年Q1财报腾讯分分计划,B站为第二季度定下目标,预计总营收将达到48.5亿元至49.5亿元人民币。陈睿也在电话会议腾讯分分计划表示,疫情会给B站的广告、电商业务带来短期影响,在6月份后,这些影响会逐步降低。那么广告业务在2022年Q3季度的腾讯分分计划绩或许更加腾讯分分计划参考价值。

B站给自己定的目标是2024年实现盈亏平衡,如今2022年已经过半,留给B站的时间不多了。

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