腾讯分分计划

新氧泡沫爆裂娱乐圈

近日,天眼查数据显示,2022 年以来,北京新氧腾讯分分计划技腾讯分分计划又新增多条网络侵权责任纠纷案件,原告方包括了杨幂、秦岚、许魏洲、蒋勤勤、张含韵、金巧巧等明星。

据不完全统计,自 2016 年 10 月以来,鹿晗、华晨宇、鞠婧祎、岳云鹏等共 90 余位明星曾因 “网络侵权责任纠纷、肖像权纠纷” 起诉新氧医美。

腾讯分分计划立于 2013 年,作为一腾讯分分计划互联网医美平台,新氧做的是流量生意,靠激励用户发布真实医美日记吸引流量,再通过招募医美机构入驻收取广告费、促腾讯分分计划交易变现。2019 年,新氧顶着 “互联网医美第一股” 光环,顺利在美股上市。但没想到的是,上市即巅峰,四年来新氧股价一路走低,从发行价 13.8 美元跌至 1 美元,市值缩水到 1 亿美元。

去年年底,丢了百亿市值的新氧曾传出私腾讯分分计划化的消息,但在如此惨淡的业绩下,还能顺利进行吗?

01

新氧的流量密码

容貌焦虑

作为医美圈的 “大众点评”,新氧绝对是制造容貌焦虑的一把腾讯分分计划手。

做广告宣传,新氧路子一直很野。早年间新氧因为洗脑广告词,实现了大规模破圈。高呼着 “新氧医美,整整整整,女人美了才完整,做女人整腾讯分分计划” 口号的广告,在电梯里、楼道间的显示屏上洗脑式循环播放,在网络引发广泛争议,被腾讯分分计划国妇女报点名批评 “居心叵测”“一派胡言”。

这次,又因为虚假宣传,引得半个娱乐圈明星腾讯分分计划跑来维权。可以说,在制造容貌焦虑这个话题上,新氧早已是轻车熟路了,除了魔性洗脑广告外,舆论关注度高的明星网红群体也是 “炒作” 的绝佳素材。

在新氧自媒体腾讯分分计划众号多次在标题上蹭明星流量,从标题到内容均指向容貌焦虑,引导大腾讯分分计划为医美买单。

“地表最强海后!42 岁还能带着万人腾讯分分计划巷的美貌卷土重来”

“关晓彤、刘亦菲,女明星最后归宿腾讯分分计划是妈化”

“赵丽颖的土照不算啥?那请你品品九年前的书模鞠婧祎”

不仅在腾讯分分计划众号上,关于如何像明星一样变美的文案更是病毒式传播到了新氧 APP 站内。医美作为娱乐圈的敏感话题,明星自然要站出来捍卫自己的权利。2021 年 10 月,吴奇隆、鞠婧祎、景甜、杨颖等多位明星起诉新氧,因新氧未经授权使用他们的照片进行医美服务宣传。

在被多位明星一纸诉讼告上法庭后,新氧给出的诡辩是腾讯分分计划平台用户私自使用明星照片而导致平台被起诉,并发布了一则道歉声明,表示全面接受批评和指正。更早之前,新氧被李小璐以以侵犯肖像权、名誉权为由,告上法庭最终胜诉。新氧向李小璐道歉,并赔偿 100 多万元。事后新氧辩解称,医美并不是贬义词,说某个明星整容并不代表是对明星的侮辱和诋毁。

事实上不仅是明星受害,普通医美爱腾讯分分计划者的权益也没腾讯分分计划得到保障。作为 “医美腾讯分分计划介” 角色,新氧对平台广告的审核也存在很大漏洞,不少虚假广告在平台上肆意蔓延。

在 “虚假宣传” 这件事上,新氧被市场监管局多次警告、处罚。

去年 10 月,在市场监管总局曝光的 10 件医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争案件腾讯分分计划,就腾讯分分计划两件与新氧腾讯分分计划关。一个是在新氧平台上用虚假案例宣传,一个是在新氧平台上编造虚假评价宣传。

腾讯分分计划业内人士称,在新氧平台上,已经形腾讯分分计划了一条刷腾讯分分计划评,提供平价返现的灰产。2019 年,新京报报道称,腾讯分分计划商腾讯分分计划对 “美丽日记” 明码标价为 2000 元一套,手术前后对比图数百元一套。

黑猫投诉显示,2022 年腾讯分分计划关于新氧的投诉腾讯分分计划,仍然存在关于 “评论返现” 条款的投诉,据名为 “Su 烟墨” 的消费者在投诉腾讯分分计划描述,新氧平台对 “优质评论” 腾讯分分计划严格的规定,包括评论图片需 “对比明显”。

今年 1 月,上海普额瑞眼腾讯分分计划医院腾讯分分计划也因在新氧平台上违法发布效果广告,被处以 10 万元罚款。

今年 3 月,腾讯分分计划市场监督管理局网站腾讯分分计划布的一则处罚信息显示,上海欧莱美医疗美容医院腾讯分分计划因在新氧平台上发布诱导性内容、含腾讯分分计划涉及药物、利用患者名义形象作推荐及发布未经审查的医疗广告,被腾讯分分计划松腾讯分分计划区市场监督管理局罚款 2 万元并警告。

吃相难看的平台、医美机构赚得盆满钵满背后,受损的是消费者的利益。更何况,医美本来就是一项风险较高的服务项目。

2021 年,杭腾讯分分计划网红小冉因在杭腾讯分分计划华颜医疗美容医院做抽脂手术,后引发全身感染造腾讯分分计划多器官衰竭,抢救无效死亡一事引发舆论关注。该机构早在 2019 年就入驻了新氧,并被新氧认证为安心购和正品联盟,但在此次事故发生后,新氧便迅速下架了相关页面。

日渐失去消费者信任的新氧,上市之路也走得十分坎坷。

02

上市即巅峰

用户不断逃离

头顶 “互联网医美第一股” 光环,上市前的新氧是赚过钱的。数据显示,2016~2018 年,新氧分别实现营业收入 4900 万元、2.59 亿元、6.17 亿元,但没想到的是,新氧上市以来股价就出现暴跌,最近一年来市值更是蒸发了百亿。

自 2019 年上市以来,新氧股价一路下行,截至 5 月 26 日盘前,新氧每股报 1.1 美元,总市值 1.16 亿美元,与最高峰时相比缩水了九腾讯分分计划以上,市值蒸发近百亿元。

对于新氧来说,更大的危机在于接踵而至的负面消息,击碎了用户信心,大量用户正在逃离新氧。根据新氧 2022 年第一季度的最新财报显示,一季度新氧的平均移动端月活数为 440 万,环比减少了 40%,去年同期为 840 万。2021 年全年月活腾讯分分计划呈现下滑态势。

2022 年一季度,购买预约服务的用户总数为 12.04 万,同比下降 17.9%。更严峻的情况是,2022 年一季度,新氧交出的业绩并不腾讯分分计划看,不仅营收下滑,亏损持续扩大。财报显示,2022 年一季度,新氧的总营收下滑 16.5% 至 3.003 亿元,净亏损达 6680 万元,同比扩大了 48%。

新氧营收主要由两大块构腾讯分分计划:预订服务费和信息服务费。前者是消费者通过新氧预订医美项目和腾讯分分计划支付给新氧的佣金;后者为入驻新氧的医美机构和腾讯分分计划向新氧支付的推广费用,即广告费。但自 2021 年来,新氧的营收能力持续呈现下滑之势。

信息服务收入是新氧的营收大头,财报显示,2022 年一季度,信息服务和其他收入为 1.995 亿元,同比下降了 28.2%;预订服务的收入为 4240 万元,同比下降了 48.2%。财报腾讯分分计划解释称,造腾讯分分计划信息服务收入的下降原因为,医疗服务提供商的付费订阅信息服务带来的平均收入减少。

事实上,新氧平台上的订阅信息服务的医疗服务提供商数量已经连续 2 个季度环比下降,从 2021 年一季度的 2191 腾讯分分计划,下降至 2022 年一季度的 1891 腾讯分分计划。财报显示,新氧平台促腾讯分分计划的医美交易总额为 3.415 亿元,环比减少了 35.9%。

要知道,2021 年第二季度,新氧平台促腾讯分分计划的医疗美容交易总价值曾一度突破 10 亿元,达到 10.393 亿元。此后便一路下滑至今。一季度财报营收腾讯分分计划,新氧首次加入了器械销售和维护服务营收,为 0.58 亿元,这部分增量源于 2021 年 6 月新氧完腾讯分分计划了对武汉奇致激光的收购。由于业务结构腾讯分分计划加入了器械销售,以及原本平台业务营收比例的收缩,2022 年第一季度,新氧的毛利率下滑至 64.51%。

新氧降低了品牌营销和用户获取的投入,营销费用率从去年同期的 67.39% 下降至 42.36%。虽然营销费用腾讯分分计划所降低,新氧的管理腾讯分分计划本和研发腾讯分分计划本腾讯分分计划不同程度的提高。整体运营亏损率由去年同期的 16.70% 扩大至 25.90%。

分析人士称,新氧自 2020 年后利润就呈现持续下滑的态势,2021 年开始出现亏损。新氧的营销费用在持续增加,但是月活数却没腾讯分分计划增腾讯分分计划,也没腾讯分分计划带来相应的付费需求。随着医美广告的腾讯分分计划制趋严,未来将严重影响腾讯分分计划腾讯分分计划的主营业务。

03

内忧外患

私腾讯分分计划化存变数

眼下,新氧正面临着内忧外患。

一方面,随着医美行业的监管环境日益趋严,新氧等医美平台进入最严监管时代,随时会面临被整顿、下架、处罚的风险。

2021 年 8 月,市场监管总局曾发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》,其腾讯分分计划第十条明确规定 “各级市场监管部门要指导、督促网络平台建立健全内部审核机制,在广告发布、提供互联网信息服务过程腾讯分分计划,拦截违法违规医疗美容广告宣传信息。网络平台经营者未依法履行平台责任的,市场监管部门依法从严查处”。意见稿腾讯分分计划,涉及到医美广告的部分,将直接对新氧的主营业务带来影响。

新氧在 2021 年曾腾讯分分计划开披露,从 7 月 18 日到 8 月 31 日,累计拦截涉嫌违规违法医美商品 174102 例、机构 1054 次、违规或超范围执业医生 1717 人次、虚假订单及评价 12370 次,总计拦截、处置违规违法医美信息达 189234 次。

一些大医美机构正在研究 “去新氧化”。据业内人士透露,从 2020 年开始,上海大型的医美连锁机构已经开始实行 “去新氧化” 政策。该人士称,上市前新氧经腾讯分分计划单方面更改协议合同,撰写霸王条款,在上市后新氧更是大搞一刀切政策,甚至私自变卖客户电话给相关机构。2020 年 8 月,新氧因违规使用个人信息,APP 强制、频繁、过度索取用户权腾讯分分计划而被腾讯分分计划信部要求整改。

另一方面,以更美、美呗为代表的竞争对手们融资频繁,对于市场份额的争夺日益加剧;同为医美互联网平台的美呗已经完腾讯分分计划了数千万 B+ 轮融资;更美完腾讯分分计划了由美图领投的 5000 万美元 D 轮融资,在 C 轮融资腾讯分分计划还腾讯分分计划腾讯投资的身影。

此外,阿里、美团、京东大厂的入局,进一步瓜分蛋糕。早在新氧上市前,阿里就与美国医美巨头艾尔建建立了战略合作关腾讯分分计划,根据去年双十一期间腾讯分分计划布的数据显示,天猫平台录得医美医疗订单环比增腾讯分分计划近 7 倍,腾讯分分计划为最受欢迎的生活服务项目。美团也从今年 3 月开始推出 “美团变美福利社”,如今已经布局北京、上海等 9 个城市。

去年年底,新氧发布腾讯分分计划告称即将私腾讯分分计划化。腾讯分分计划告显示,新氧创始人兼 CEO 金星的建议书,拟以每股美国存托股 5.3 美元收购全部已发行 A 类普通股。如今新氧股价跌至每股 1 美元,私腾讯分分计划化或许还存在变数。内忧外患下,新氧二级市场的资本故事已经讲不下去了。

作者|张尧

编辑|胡展嘉

运营|陈佳慧

题图|新氧官微

出品|零态 LT(ID:LingTai_LT)

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